فست فشن که به صورت آنلاین فروخته می‌شود، علیرغم آسیب‌های زیست‌محیطی، جوانان را جذب می‌کند

به گزارش مجله خبری نگار-لندن: مد فوق سریع، که محصولات خود را به صورت آنلاین می‌فروشد، طرفداران فزاینده‌ای را در بین جوانان جذب کرده است، که اکنون می‌توانند لباس‌ها را نسبتاً ارزان به صورت آنلاین خریداری کنند. فعالان محیط زیست هشدار می‌دهند که این روند مد، مشکلات زیست‌محیطی قابل توجهی را به همراه دارد.

شرکت‌های بریتانیایی Boohoo، چینی Shein و هنگ کنگی E-Mail بازیگران اصلی این بخش هستند که با تولید سریع و قیمت پایین مشخص می‌شوند.

این شرکت با مدل کسب‌وکار آنلاین خود، در رقابت شدیدی با معروف‌ترین زنجیره‌های فست فشن که محصولات خود را در فروشگاه‌ها می‌فروشند، مانند H&M سوئد و Zara اسپانیا، قرار دارد.

طبق گزارش بلومبرگ، شین سال گذشته ۱۶ میلیارد دلار فروش جهانی داشته است.

با این حال، گروهی از فعالان محیط زیست از آنچه پدیده «لباس ارزان» می‌نامند انتقاد می‌کنند و معتقدند که این پدیده باعث هدر رفتن حجم زیادی از منابع می‌شود. برای تولید یک پیراهن که پوشیده می‌شود و مدت کوتاهی پس از آن دور انداخته می‌شود، ۲۷۰۰ لیتر آب مصرف می‌شود.

گرین‌پیس خاطرنشان می‌کند که «تعداد زیادی از این لباس‌های ارزان‌قیمت در نهایت در محل‌های دفن زباله بزرگ، در هوای آزاد سوزانده می‌شوند، یا در امتداد رودخانه‌ها یا به دریا ریخته می‌شوند که عواقب وخیمی برای بشریت و سیاره زمین دارد.»

با این حال، تقاضا برای لباس‌های ارزان‌قیمت به شدت در حال افزایش است، حتی با وجود اینکه نرخ تورم در سراسر جهان به سطوح بی‌سابقه‌ای در دهه‌های اخیر رسیده است.

پس از همه‌گیری کووید-۱۹، فروشگاه‌های بزرگ با هزینه‌های بالا برای حفظ رقابت در تلاش هستند.

تمرکز بر کمیت به جای کیفیت

خرید لباس ارزان آنلاین، قیمت‌های بی‌نظیری را ارائه می‌دهد. برای مثال، یک تی‌شرت بیش از ۴.۸۰ دلار قیمت ندارد، در حالی که لباسی که به دانش‌آموزان دبیرستانی مانند لولا، ۱۸ ساله، اهل نانسی فرانسه فروخته می‌شود، کمتر از ۱۰ دلار قیمت دارد.

لولا که اهمیتی به آسیب‌های زیست‌محیطی ناشی از تولید این لباس‌ها نمی‌دهد، می‌گوید برند‌هایی مانند شین به او اجازه می‌دهند «بدون صرف هزینه‌های گزاف» از آخرین روند‌های مد پیروی کند.

او خاطرنشان می‌کند که معمولاً یک یا سه بار از شین سفارش می‌دهد و به طور متوسط ​​برای ده کالا ۷۰ یورو (حدود ۷۱ دلار) می‌پردازد.

والری گوئر، استاد اقتصاد دانشگاه پاریس-دوفین، می‌گوید جوانانی که هدف فروش آنلاین فست فشن قرار می‌گیرند، «به جای کیفیت کالاها» بر کمیت آنها تمرکز می‌کنند.

موفقیت شین که در اواخر سال ۲۰۰۸ تأسیس شد، تا حد زیادی به حضور فعال آن در رسانه‌های اجتماعی مانند یوتیوب، تیک‌تاک و اینستاگرام نسبت داده می‌شود.

مشتریان شین ویدیو‌های تبلیغاتی ضبط می‌کنند که در آنها لباس‌های تولید شده توسط شرکت را امتحان می‌کنند و سپس نظرات خود را در مورد آنها بیان می‌کنند. برند‌ها با ایجاد مشارکت‌های کم‌هزینه با اینفلوئنسر‌های رسانه‌های اجتماعی، دسترسی خود را به کاربران آنلاین گسترش می‌دهند تا اعتماد مشتری را افزایش داده و فروش را افزایش دهند.

مریلین گالاگر، ۴۵ ساله، یک شخصیت رسانه‌های اجتماعی در ایرلند که با شین و دیگر شرکت‌ها همکاری می‌کند، شرکت‌هایی را که محصولات او را تبلیغ می‌کنند، به خاطر ارائه لباس‌های سایز بزرگ ستایش می‌کند.

او می‌گوید: «این برند‌ها انتخابی بی‌نظیر برای زنان سایز بزرگ هستند.»

ردپای کربن

نه تنها کارخانه‌ها به خاطر مصرف بیش از حد منابع ارزشمند و آسیب به محیط زیست شهرت بدی دارند، بلکه گفته می‌شود شرایط نامناسب کاری نیز در کارخانه‌های شرکت‌های فست فشن رواج دارد.

در نوامبر ۲۰۲۲، سازمان مردم‌نهاد «پابلیک آی» مستقر در سوئیس اعلام کرد که کارمندان برخی از کارخانه‌های شین تا ۷۵ ساعت در هفته کار می‌کنند و این نشان می‌دهد که این شرکت قوانین کار چین را نقض می‌کند.

شرکت بریتانیایی بوهو نیز پس از گزارش‌های رسانه‌ای مبنی بر اینکه تأمین‌کنندگانش به کارگران در پاکستان حقوق کمتری می‌دهند، با انتقاد مواجه شد.

ردپای کربن ناشی از فروش آنلاین محصولات فست فشن نیز فاجعه‌بار است.

آژانس فرانسوی گذار اکولوژیکی خاطرنشان می‌کند که فست فشن مسئول ۲ درصد از انتشار گاز‌های گلخانه‌ای است که سالانه باعث گرمایش جهانی می‌شوند، درصدی معادل مجموع گاز‌های منتشر شده توسط ترافیک هوایی و دریایی؛ بنابراین جای تعجب نیست که گرتا تونبرگ، فعال محیط زیست سوئدی، خشم خود را از این موضوع ابراز کرد.

سال گذشته، او نوشت: «صنعت مد تا حد زیادی مسئول وضعیت اضطراری آب و هوا و محیط زیست است، تازه تازه تأثیر آن بر کارگران و جوامع بی‌شماری در سراسر جهان که مورد استثمار قرار می‌گیرند تا برخی بتوانند از فست فشن لذت ببرند و آن را مصرف کنند، ناگفته نماند.»

مقامات شروع به بررسی دقیق رویه‌های این برند‌ها کرده‌اند. سازمان رقابت و بازار‌های بریتانیا تحقیقاتی را در مورد «سبزشویی» شرکت‌های Boohoo، ASOS و George در Asda آغاز کرده است، زیرا ادعا‌های زیست‌محیطی مطرح‌شده توسط این شرکت‌ها در مورد محصولاتشان ممکن است گمراه‌کننده باشد.

شارلوت (۱۴ ساله) تأیید می‌کند که تصمیم گرفته سفارش اقلام از شرکت‌های شین و تجارت الکترونیک را متوقف کند.

او می‌گوید: «از خرید لباس‌های نو خوشحال بودم، اما کم‌کم احساس گناه می‌کردم.»

او اضافه می‌کند: «من در حال حاضر از Vinted لباس می‌خرم.» Vinted یک سایت خرید آنلاین است که کاربران اینترنت می‌توانند در آن اقلام نو یا دست دوم را بخرند یا بفروشند.

(خبرگزاری فرانسه)