به گزارش مجله خبری نگار، به نقل از ورج، برندهای زیبایی به دنبال تحقیقات و فناوری عصبشناسی هستند تا عوامل جذب خریداران را شناسایی کنند.
ساخت عطر هنری است که میتوان آن را در یونان باستان ردیابی کرد، اما در حال حاضر عطرسازان امروزی در تلاش هستند تا رایحههایی را ایجاد کنند که به احتمال زیاد برای خریدار جذاب است. آنها به هوش مصنوعی روی میآورند.
اکنون میتوان عطرها را برای تحریک واکنشهای عاطفی با استفاده از موادی به نام عصب شناسی طراحی کرد. بوهایی که با معیارهای بیومتریک برای برانگیختن احساسات مثبت مختلف مانند آرامش، سرخوشی یا خواب آلودگی نشان داده میشوند.
هوگو فریرا، محقق موسسه بیوفیزیک و مهندسی زیست پزشکی در لیسبون، در حال نقشه برداری از فعالیت مغز و پاسخ به عطرها برای ایجاد پایگاه دادهای از عصبها است. او میگوید حس بویایی جذاب است. تصور بویی سخت است این حس میتواند موجی از احساسات و خاطرات را برانگیزد. فریرا میگوید که این به دلیل ساختار سیستم بویایی است. پیامهای گیرندههای بو از طریق لامپ بویایی به نواحی مختلف مغز فرستاده میشوند که همه چیز از حافظه یا تشنگی گرفته تا واکنشهای استرس را کنترل میکنند. بویایی متنوعترین حس با گیرندههای مختلف است. تخمین زده میشود که حدود ۴۰۰ خانواده ژن گیرنده بویایی مختلف وجود دارد.
بسیاری از برندهای زیبایی روی تحقیقات و فناوری عصبشناسی سرمایهگذاری کردهاند، زیرا بدیهی است که احتمال ایجاد عطرهایی که به مصرفکنندگان احساس خوبی میدهند بسیار زیاد است. لورئال با شرکت «نئورولوژی اموتیو» برای ایجاد یک رایحه انتخابی همکاری کرده است. در طول سال ۲۰۲۳، خریداران در برخی از فروشگاههای سرتاسر جهان از یک هدست برای ایجاد یک نوار مغزی استفاده کردهاند تا بفهمند کدام عطرها برایشان جذاب است. نتایج تاکنون نشان میدهد که ۹۵ درصد از مشتریانی که از هدست استفاده کرده اند، عطر مناسب خود را یافته اند.
در حالی که عطرهای بازار انبوه فقط میتوانند از این فناوری استفاده کنند عطرسازان خاص در حال ایجاد فرمولهای فوق العاده شخصی هستند. یک عطرسازی الگوریتمی مستقر در هلند با نام «اوریهیومن» با استفاده از پرسشنامه و در عرض چند دقیقه عطرهای منحصربهفرد تولید میکند.