آینده طلا فقط در ویترین طلافروشی‌ها نیست!

به گزارش مجله خبری نگار، صنعت طلا برای عبور از محدودیت بازار‌های سنتی و دستیابی به فرصت‌های جدید اقتصادی، بیش از هر زمان دیگری به نوآوری در الگو‌های تولید، عرضه و مصرف نیاز دارد. در شرایطی که بخش قابل‌توجهی از ظرفیت این صنعت در بازار مصنوعات زینتی متمرکز شده است، پیوند طلا با هنر، فرهنگ، صنایع‌دستی و گردشگری می‌تواند زمینه‌ساز شکل‌گیری بازار‌های جدیدی باشد؛ بازار‌هایی که سوغات و هدایای فرهنگی از مهم‌ترین ظرفیت‌های آن به شمار می‌روند.

نفیسه‌سادات سیف، استراتژیست و فعال حوزه توسعه صنعت طلا، در گفت‌و‌گو با خبرنگار با تأکید بر ضرورت تغییر نگاه به آینده این صنعت، معتقد است توسعه پایدار تنها از مسیر افزایش تولید محصولات موجود حاصل نمی‌شود؛ بلکه باید با شناسایی نیاز‌های جدید، تعریف کاربرد‌های متفاوت برای طلا و ورود به بازار‌هایی که تاکنون کمتر مورد توجه قرار گرفته‌اند، فرصت‌های اقتصادی تازه‌ای ایجاد کرد.

وی افزود:ضرورت عبور از رقابت در بازار‌های تکراری سال‌هاست بخش مهمی از رقابت در بازار طلا بر محور طرح، وزن، اجرت و قیمت شکل گرفته است. این در حالی است که ظرفیت‌های این صنعت به تولید مصنوعات زینتی محدود نمی‌شود. طلا می‌تواند در پیوند با هنر، معماری، صنایع‌دستی، گردشگری و مناسبت‌های اجتماعی، کاربرد‌ها و بازار‌های متفاوتی پیدا کند.

سیف در تحلیل این روند بیان کرد:اگر تمام نگاه ما به صنعت طلا معطوف به بازار‌های موجود باشد، ناگزیر در همان محدوده رقابت خواهیم کرد. توسعه واقعی زمانی اتفاق می‌افتد که بتوانیم نیاز‌های جدید را شناسایی کنیم و برای آنها محصول و بازار بسازیم. آینده صنعت طلا فقط در افزایش تولید محصولات سنتی نیست؛ در توانایی ما برای خلق بازار‌هایی است که امروز سهم قابل‌توجهی از آنها در اختیار این صنعت نیست.

به اعتقاد وی، طلای هنری یکی از مسیر‌های تحقق این تحول است؛ رویکردی که در آن طلا از یک کالای صرفاً زینتی یا معاملاتی فراتر می‌رود و به بستری برای عرضه هنر، انتقال مفاهیم فرهنگی و خلق محصولات متمایز تبدیل می‌شود. وقتی هنر به ارزش افزوده اقتصادی تبدیل می‌شود یکی از ظرفیت‌های مهم اقتصاد خلاق، تبدیل هنر و هویت فرهنگی به محصولاتی است که علاوه بر برخورداری از اصالت و جذابیت هنری، قابلیت تولید، عرضه و رقابت در بازار را داشته باشند.

فعال حوزه توسعه صنعت طلا تصریح کرد: تلفیق طلای واقعی ۱۸ عیار با هنر‌های ایرانی و صنایع‌دستی، نمونه‌ای از این ظرفیت است. در چنین الگویی، ارزش محصول تنها به فلز به‌کاررفته در آن محدود نمی‌شود؛ طراحی، خلاقیت، هویت فرهنگی، کیفیت تولید و داستانی که اثر روایت می‌کند نیز در شکل‌گیری جایگاه آن نقش دارند.

سیف با اشاره به این موضوع اظهارکرد:هنر زمانی می‌تواند به یک ظرفیت اقتصادی پایدار تبدیل شود که از مرحله خلق اثر فراتر برود و به زنجیره‌ای از طراحی، تولید، استانداردسازی و دسترسی به بازار متصل شود. ما باید بتوانیم میان سرمایه هنری کشور و ظرفیت اقتصادی صنعت طلا ارتباط مؤثری برقرار کنیم. این پیوند هم برای هنرمندان فرصت‌آفرین است و هم می‌تواند ارزش افزوده جدیدی برای تولیدکنندگان ایجاد کند.

وی معتقد است استفاده از طلای واقعی با عیار مشخص و قابلیت شناسایی، در کنار اصالت هنری محصول، می‌تواند اعتماد مصرف‌کننده را تقویت کند. در این الگو، محصول علاوه بر هویت هنری و فرهنگی، از ارزش ذاتی طلای به‌کاررفته نیز برخوردار است. سوغات؛ فرصت مغفول صنعت طلا برای خلق بازار‌های تازه بازار سوغات ایران، به‌ویژه در شهر‌های زیارتی و گردشگری، ظرفیت قابل‌توجهی برای توسعه محصولات خلاق و هویت‌مند دارد. با این حال، تنوع‌بخشی به محصولات و پاسخ‌گویی به سلیقه‌ها و توان اقتصادی گروه‌های مختلف مخاطبان، همچنان یکی از ضرورت‌های این بازار است.

از نگاه این استراتژیست، صنعت طلا هنوز نتوانسته متناسب با ظرفیت فرهنگی، اقتصادی و هنری خود، جایگاه شایسته‌ای در بازار سوغات کشور پیدا کند.

سیف در این زمینه عنوان کرد:سوغات نباید صرفاً کالایی باشد که مسافر در پایان سفر خریداری می‌کند و با خود می‌برد. سوغات می‌تواند حامل هویت یک شهر، روایتگر فرهنگ یک ملت و یادآور یک تجربه ارزشمند باشد. اگر بتوانیم هنر ایرانی را با طلای واقعی و طراحی خلاقانه پیوند بزنیم، امکان خلق نسل تازه‌ای از سوغات را خواهیم داشت؛ محصولاتی که هم شأن و اصالت فرهنگی داشته باشند و هم از ارزش ذاتی ماده اولیه برخوردار باشند.

فعال حوزه توسعه صنعت طلا خاطرنشان کرد: به باور این فعال حوزه صنعت طلا، طراحی محصولات در وزن‌ها و قیمت‌های متنوع نیز اهمیت زیادی دارد؛ چراکه توسعه بازار سوغات فاخر نباید به گروه محدودی از خریداران محدود بماند. نوآوری در طراحی و مدیریت وزن طلای مصرفی می‌تواند زمینه دسترسی طیف گسترده‌تری از مردم به این محصولات را فراهم کند.

انتهای پیام/۲۸۲