مشخص شده است که چگونه تبلیغات بدون اینکه متوجه شویم، به مغز ما «رسوب» می‌کنند

کاربران رسانه‌های اجتماعی کمتر از آنچه فکر می‌کنند، تبلیغات را تشخیص می‌دهند.

به گزارش مجله خبری نگار،یک تیم بین‌المللی از محققان کشف کرده‌اند که کاربران رسانه‌های اجتماعی کمتر از آنچه فکر می‌کنند، تبلیغات را تشخیص می‌دهند. مشخص شده است که تبلیغاتی که طوری طراحی شده‌اند که شبیه پست‌های دوستانشان باشند، اغلب مورد توجه قرار نمی‌گیرند و همان واکنشی را دریافت می‌کنند که محتوای معمولی دریافت می‌کند. این مطالعه در مجله Frontiers in Psychology منتشر شده است.

این مطالعه شامل ۱۵۲ کاربر فعال رسانه‌های اجتماعی بود. به آنها فید‌های شبیه‌سازی شده‌ای شامل ۲۹ پست نشان داده شد که هشت مورد از آنها تبلیغات بودند. محققان با استفاده از فناوری ردیابی چشم، مدت زمانی را که شرکت‌کنندگان توجه خود را به پست‌ها معطوف می‌کردند و اینکه کدام عناصر را جذاب‌تر می‌دانستند، اندازه‌گیری کردند.

مشخص شد که کاربران بیشتر به علائم غیرمستقیم مانند دکمه‌ها، لوگوها، تصاویر براق یا حساب‌های دارای علامت تیک توجه می‌کنند تا برچسب‌های تبلیغاتی مستقیم. با این حال، اگر تبلیغ مانند یک پست معمولی و بدون هیچ جزئیات بصری چشم‌نوازی به نظر می‌رسید، احتمال کمتری داشت که آن را تشخیص دهند و تقریباً به اندازه پست‌های شخصی دوستانشان با آن تعامل فعال داشتند.

مایک هوبنر، نویسنده‌ی این مطالعه از دانشگاه توئنته، توضیح داد: «ما فید‌های خود را به صورت خودکار مرور می‌کنیم و در این لحظات است که تبلیغات بدون توجه به ما ظاهر می‌شوند. گاهی اوقات حتی آگاهانه به آنها واکنش نشان می‌دهیم، زیرا آنها منعکس‌کننده‌ی روند‌ها یا محصولاتی هستند که دوستانمان در مورد آنها صحبت می‌کنند.»

به محض اینکه کاربران متوجه شدند که در حال دیدن یک تبلیغ هستند، علاقه آنها به پست به شدت کاهش یافت. اما وقتی تبلیغ به عنوان محتوای معمولی پنهان می‌شد، این اثر وجود نداشت. دانشمندان هشدار می‌دهند که وقتی مردم دیگر به ماهیت تبلیغ توجه نمی‌کنند یا به آن فکر نمی‌کنند، مرز بین اطلاعات و ترغیب پنهان به طرز خطرناکی باریک می‌شود.

نویسندگان معتقدند که این یافته‌ها باید پلتفرم‌ها و تنظیم‌کنندگان مقررات را وادار کند تا در طراحی رسانه‌های اجتماعی و رویکرد‌های مربوط به برچسب‌گذاری تبلیغات تجدیدنظر کنند، به طوری که کاربران همیشه بتوانند به وضوح بین تبلیغات و محتوای شخصی تمایز قائل شوند.

لینک کپی شد

اشتراک‌ گذاری