امپراتوری زیبایی اسکارلت جوهانسون پس از تنها چهار سال فروپاشید

به گزارش مجله خبری نگار،گفته می‌شود اسکارلت جوهانسون از تعطیلی شرکت تولید محصولات مراقبت از پوست خود، «دِ آوت‌سِت» (The Outset)، به‌شدت ناراحت شده است. این شرکت تنها چهار سال پس از آغاز فعالیتش اعلام کرد که تعطیل خواهد شد؛ اتفاقی که بنا بر گزارش وب‌سایت RadarOnline.com، بازیگر هالیوودی انتظار آن را نداشت.

یک منبع آگاه به این رسانه گفت: «اسکارلت کاملاً دلسرد شده است. او سال‌ها برای این کسب‌وکار وقت گذاشت، هزینه کرد و بخشی از اعتبار و افتخار شخصی‌اش را صرف آن کرد. او واقعاً باور داشت که این برند به موفقیتی بزرگ تبدیل خواهد شد.»

این ستاره ۴۱ ساله مجموعه فیلم‌های انتقام‌جویان، برند خود را در سال ۲۰۲۲ با تمرکز بر تولید محصولات پاک، ملایم و مینیمال راه‌اندازی کرد.

محصولات این مجموعه با هدف تغذیه پوست‌های حساس، تقویت سد دفاعی پوست و ساده‌تر کردن روتین روزانه مراقبت از پوست طراحی شده بودند.

با این حال، افراد نزدیک به این بازیگر مدعی‌اند که او می‌خواست محصولات مراقبت از پوست بفروشد، بدون آنکه مجبور باشد دائماً خودش را به‌عنوان چهره تبلیغاتی برند عرضه کند.

این منبع گفت جوهانسون امیدوار بود وجهه خاص و جذابیت هالیوودی خود را حفظ کند؛ برخلاف دیگر چهره‌های مشهور فعال در صنعت زیبایی که به‌طور مداوم محتوای شخصی در شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌کنند.

این فرد آگاه توضیح داد: «او تصور می‌کرد همین که اسکارلت جوهانسون باشد، کافی است؛ اما مشتریان چیزی فراتر از نام مشهور او می‌خواستند. آنها می‌خواستند به اسکارلت دسترسی بیشتری داشته باشند، اما او حاضر نبود چنین ارتباطی با مخاطبان برقرار کند.»

تعطیلی این برند، یک ناکامی تجاری کم‌سابقه برای این ستاره محسوب می‌شود؛ بازیگری که طی چند دهه فعالیت در سینما به موفقیت‌های چشمگیری دست یافته است.

تصمیم جوهانسون برای حفظ حریم خصوصی و دور ماندن از کانون توجه، مدت‌ها بخشی از جذابیت او بوده است؛ اما به نظر می‌رسد این رویکرد در بازار شلوغ محصولات زیبایی نتیجه مطلوبی نداشته است. در این بازار، طرفداران اغلب انتظار دارند بنیان‌گذاران برند‌ها حضوری پررنگ و مستقیم داشته باشند.

بسیاری از برند‌های زیبایی متعلق به چهره‌های مشهور، برای جذب مشتری به تعامل مستمر در شبکه‌های اجتماعی، انتشار محتوای پشت‌صحنه و ایجاد ارتباط شخصی با مصرف‌کنندگان متکی هستند.

به نظر می‌رسد با فاصله گرفتن جوهانسون از این الگو، برند «دِ آوت‌سِت» در ایجاد جامعه‌ای وفادار از مشتریان که برای رقابت با رقبای بزرگ‌تر به آن نیاز داشت، با مشکل روبه‌رو شده باشد.

با وجود این ناامیدی، منابع می‌گویند انتظار می‌رود جوهانسون در این دوران به خانواده‌اش تکیه کند و هم‌زمان بر فعالیت بازیگری خود متمرکز شود تا این اتفاق را پشت سر بگذارد.

این بازیگر تاکنون به‌صورت علنی درباره تعطیلی برندش اظهارنظری نکرده است.