علت جنجالی شدن تبلیغات خواننده مشهور کی‌پاپ چه بود؟

شرکت کفش‌سازی کانورس پس از بالا گرفتن انتقاد‌ها از یکی از آگهی‌های تبلیغاتی خود، آن را از شبکه‌های اجتماعی حذف و بابت انتشار این تصویر عذرخواهی کرد.

به گزارش مجله خبری نگار،منتقدان معتقد بودند ترکیب نور، لباس و نحوه قرار گرفتن کفش‌ها در این تصویر، یادآور نماد‌ها و تصاویر مرتبط با نژادپرستی در آمریکا است.

این آگهی با حضور کارینا، خواننده گروه کی‌پاپ، در اینستاگرام منتشر شده بود. در تصویر، کارینا با دامنی کوتاه دیده می‌شود و یک جفت کتانی «چاک ۷۰ ایکس» را در دست گرفته است. تصویر در ابتدا یک تبلیغ معمولی به نظر می‌رسید، اما واکنش کاربران در فضای مجازی خیلی زود آن را به موضوعی بحث‌برانگیز تبدیل کرد.

چرا تصویر جنجالی شد؟

بخشی از منتقدان معتقد بودند نورپردازی روی دامن کارینا شکلی مثلثی و سفید ایجاد کرده که از نظر بصری شبیه کلاه‌های نوک‌تیز مورد استفاده اعضای کوکلوس کلان، گروه افراطی حامی برتری سفیدپوستان در آمریکا، به نظر می‌رسد.

علاوه بر این، نحوه قرار گرفتن کفش‌ها در تصویر از سوی برخی کاربران تداعی‌کننده پا‌های آویزان عنوان شد؛ تصویری که منتقدان آن را مرتبط با سابقه اعدام‌های بدون محاکمه در تاریخ آمریکا دانستند.

این برداشت‌ها موجب شد انتقاد‌ها از کانورس در شبکه‌های اجتماعی افزایش پیدا کند و برخی کاربران، تصویر را نمونه‌ای نامناسب و توهین‌آمیز توصیف کنند.

ببخشید، اشتباه کردیم

کانورس که زیرمجموعه شرکت نایکی است، در واکنش به این انتقاد‌ها ضمن عذرخواهی اعلام کرد آگهی را حذف کرده است.

این شرکت در بیانیه‌ای گفت متوجه است که چرا تصویر برای برخی افراد «به‌شدت ناراحت‌کننده» بوده و پذیرفت که در انتشار آن اشتباه کرده است. کانورس همچنین اعلام کرد تلاش می‌کند تصویر را از تمام کانال‌هایی که در آنها منتشر شده حذف کند و تأکید کرد که چنین اتفاقی نباید رخ می‌داد.

واکنش‌ها؛ دو روایت متفاوت

با این حال، واکنش کاربران به این ماجرا یکدست نبود. در حالی که گروهی از کاربران از تصمیم کانورس استقبال کردند و آگهی را غیرقابل‌قبول دانستند، برخی دیگر اساسا چنین برداشتی از تصویر نداشتند.

بخشی از کاربران نیز از کارینا دفاع کردند و معتقد بودند مسئولیت این جنجال نباید متوجه او باشد. برخی منتقدان واکنش‌ها نیز استدلال کردند که ارتباط دادن یک تبلیغ کفش با تصاویر تاریخی نژادپرستانه، بیش از اندازه دور از ذهن است.

در مقابل، طرفداران این انتقاد‌ها می‌گویند در تبلیغات تجاری، حتی تداعی‌های ناخواسته نیز می‌تواند اهمیت داشته باشد و برند‌ها باید پیش از انتشار تصاویر، پیامد‌های احتمالی آنها را بررسی کنند. کارینا و شرکت مدیریت او تاکنون واکنش رسمی مستقیمی به این جنجال نشان نداده‌اند.

لینک کپی شد

اشتراک‌ گذاری