لوگوی BMW شناخته‌شده‌ترین نمادهای تجاری جهان

به گزارش مجله خبری نگار، لوگوی BMW در سال ۱۹۱۷ ثبت شد و در اصل برای نمایش ملخ هواپیما طراحی نشده بود.

رنگ‌های آبی و سفید نشان BMW با مونیخ و باواریا ارتباط دارند.

ارتباط لوگوی BMW با ملخ هواپیما پس از یک تبلیغ در سال ۱۹۲۹ به یکی از ماندگارترین افسانه‌های صنعت خودرو تبدیل شد.

لوگوی BMW یکی از شناخته‌شده‌ترین نماد‌های تجاری جهان است، اما برخلاف باور رایج، طراحی اولیه آن از ملخ هواپیما الهام نگرفته بود. داستان واقعی لوگوی BMW به شرکت Rapp Motorenwerke، تاریخ اولیه این برند و هویت باواریایی آن بازمی‌گردد.

بیش از ۱۰۰ سال از خلق نشان دایره‌ای مشهور BMW می‌گذرد و این نماد همچنان با نوآوری، مهندسی ممتاز و لذت رانندگی شناخته می‌شود. با این حال، یکی از رایج‌ترین باور‌ها درباره این لوگو کاملاً دقیق نیست.

حقیقت داستان لوگوی BMW چیست؟

برخلاف تصور عمومی، لوگوی BMW در ابتدا به‌عنوان تصویری از ملخ هواپیما طراحی نشد. ریشه‌های این نشان در هویت بصری شرکت پیشین یعنی Rapp Motorenwerke و تاریخ اولیه BMW قرار دارد.

ارتباط مشهور این لوگو با ملخ هواپیما سال‌ها بعد و در نتیجه یک کمپین تبلیغاتی شکل گرفت؛ تبلیغی که در نهایت یکی از ماندگارترین افسانه‌های برند در صنعت خودرو را به وجود آورد.

لوگوی BMW چگونه در سال ۱۹۱۷ شکل گرفت؟

لوگوی BMW در سال ۱۹۱۷، مدت کوتاهی پس از تأسیس Bayerische Motoren Werke GmbH به‌عنوان جانشین Rapp Motorenwerke GmbH، به ثبت رسید.

BMW به‌جای طراحی یک نماد کاملاً جدید، حلقه بیرونی مشکی‌رنگ لوگوی Rapp را حفظ کرد و چهار بخش آبی و سفید مرتبط با باواریا را به آن افزود.

رنگ‌های آبی و سفید BMW چه معنایی دارند؟

این رنگ‌ها اشاره‌ای آگاهانه به ریشه‌های شرکت در مونیخ و ایالت باواریا بودند.

با این حال، قوانین مربوط به علائم تجاری در آن زمان اجازه نمی‌داد رنگ‌های باواریایی دقیقاً همان‌گونه که روی پرچم ایالت ظاهر می‌شدند بازتولید شوند. نتیجه، ترکیب آبی و سفیدی بود که امروز در نشان دایره‌ای BMW دیده می‌شود.

اسناد تاریخی تأیید می‌کنند که این لوگو برای نمایندگی BMW و ریشه‌های باواریایی آن طراحی شده بود، نه برای نمایش یک ملخ هواپیما.

افسانه ملخ هواپیما از کجا آغاز شد؟

ریشه داستان ملخ هواپیما به سال ۱۹۲۹ بازمی‌گردد؛ بیش از یک دهه پس از ثبت اولیه لوگوی BMW.

در آن زمان، BMW موتور‌های هواپیما تولید می‌کرد و تبلیغی منتشر کرد که در آن لوگوی BMW روی تصویر ملخ در حال چرخش یک هواپیما قرار گرفته بود.

این تصویر ارتباطی قدرتمند میان تخصص BMW در صنعت هوانوردی و هویت برند آن ایجاد کرد.

چگونه یک تبلیغ به افسانه‌ای جهانی تبدیل شد؟

این ارتباط در دهه ۱۹۴۰ قدرت بیشتری گرفت، زمانی که یکی از نشریات شرکتی BMW دوباره پیوند میان نشان دایره‌ای BMW و ملخ هواپیما را تقویت کرد.

اگرچه این روایت جذاب و ماندگار بود، تحقیقات تاریخی بعدی تأیید کردند که لوگوی BMW پیش از نخستین موتور هواپیمای این شرکت که در پرواز آزمایش شد، وجود داشته است.

بنابراین، از نظر تاریخی امکان ندارد ملخ هواپیما الهام اصلی طراحی اولیه لوگوی BMW بوده باشد.

آنچه با یک تصویر تبلیغاتی هوشمندانه آغاز شد، در نهایت به یکی از ماندگارترین افسانه‌های برند در جهان تبدیل شد.

لوگوی BMW امروز نماد چیست؟

امروزه نشان دایره‌ای BMW چیزی فراتر از یک لوگوی شرکتی را نمایندگی می‌کند. این نماد بیش از ۱۰۰ سال نوآوری و پیشرفت را در خود جای داده و میراث باواریایی BMW را با آینده این شرکت به‌عنوان یک ارائه‌دهنده جهانی حمل‌ونقل پریمیوم پیوند می‌دهد.

اگرچه تفسیر ملخ هواپیما همچنان بخش مهمی از تاریخ BMW محسوب می‌شود، داستان واقعی لوگوی BMW نیز به همان اندازه جذاب است.

بیش از یک قرن پس از خلق آن، نشان دایره‌ای BMW همچنان یکی از شناخته‌شده‌ترین نماد‌های شرکتی جهان است.

خط زمانی تاریخچه لوگوی BMW

۱۹۱۷

BMW علامت تجاری خود را ثبت کرد و عناصری از نشان پیشین Rapp Motorenwerke را با رنگ‌های آبی و سفید مرتبط با باواریا ترکیب کرد.

۱۹۲۳

نشان دایره‌ای BMW روی BMW R ۳۲، نخستین موتورسیکلت این شرکت، ظاهر شد.

۱۹۲۹

یکی از تبلیغات BMW لوگوی این شرکت را درون یک ملخ هواپیمای در حال چرخش نشان داد و ارتباط بصری‌ای را ایجاد کرد که بعد‌ها به یکی از ماندگارترین افسانه‌های این برند تبدیل شد.

۱۹۴۲

تفسیر مربوط به ملخ هواپیما در یکی از نشریات شرکتی BMW بیش از پیش رواج پیدا کرد.

امروز

نشان دایره‌ای BMW همچنان یکی از شناخته‌شده‌ترین نماد‌های شرکتی جهان است و میراث، نوآوری و جایگاه جهانی پریمیوم این برند را نمایندگی می‌کند.

سؤالات متداول درباره لوگوی BMW

آیا لوگوی BMW واقعاً نماد ملخ هواپیما است؟

خیر. لوگوی BMW در اصل برای نمایش ملخ هواپیما طراحی نشده بود. این ارتباط سال‌ها بعد و از طریق یک تبلیغ در سال ۱۹۲۹ شکل گرفت.

لوگوی BMW چه زمانی ثبت شد؟

لوگوی BMW در سال ۱۹۱۷ ثبت شد؛ مدت کوتاهی پس از تأسیس Bayerische Motoren Werke GmbH.

رنگ‌های آبی و سفید لوگوی BMW به چه چیزی اشاره دارند؟

این رنگ‌ها به ریشه‌های BMW در مونیخ و ایالت باواریا اشاره دارند.

چرا رنگ‌های باواریا دقیقاً مانند پرچم این ایالت در لوگوی BMW نیستند؟

قوانین علائم تجاری در آن زمان اجازه بازتولید دقیق رنگ‌ها به شکل پرچم ایالت را نمی‌دادند.

افسانه ملخ هواپیمای BMW چگونه شکل گرفت؟

این تصور پس از انتشار تبلیغی در سال ۱۹۲۹ شکل گرفت که لوگوی BMW را روی ملخ در حال چرخش یک هواپیما نشان می‌داد.

جمع‌بندی؛ داستان واقعی لوگوی BMW

داستان واقعی لوگوی BMW نشان می‌دهد یکی از مشهورترین باور‌ها درباره این برند، ریشه در یک تصویر تبلیغاتی دارد، نه طراحی اولیه نشان آن. لوگوی BMW در سال ۱۹۱۷ با الهام از هویت پیشین Rapp Motorenwerke و ارتباط با ریشه‌های باواریایی شرکت شکل گرفت و بیش از یک قرن بعد همچنان نمادی جهانی از میراث، نوآوری و پیشرفت است. 

منبع:فوت و فن