پیوند‌های سودآور بین ستاره‌های پاپ و برند‌های مد

به گزارش مجله خبری نگار-پاریس: کنسرت‌های عظیمی که شاهد بازگشت او در سال ۲۰۲۳ با ستاره‌های تیلور سویفت و بیانسه بود، برجسته ارتباطات سودآور بین برند‌ها و ستاره‌های پاپ را از طریق لباس‌هایی که در ظاهر روی صحنه خود انتخاب می‌کنند، که به دقت توسط مجلات مد و صفحات وب مستند شده است، تجدید کرده است.

کت و شلوار و کفش‌های براق تیلور سویفت در تور خود در پاریس در روز پنجشنبه 2024، خلاقیت‌های ورساچه و لوبوتین را شکل داده است.

دلفین بناسا، مدیر مرکز لباس‌های تئاتر فرانسه، به خبرگزاری فرانسه گفت: «ارتباط بین ستاره‌ها و مد جدید نیست و همیشه وجود داشته است.»

قبل از مدونا، که در یکی از ظاهر معروف خود در سال ۱۹۹۰ کت و شلواری را که سینه هایش را برجسته می‌کند، طراحی شده توسط ژان پل گوتیه، انتخاب کرد، بسیاری از افراد مشهور با مارک‌های بین المللی مانند بازیگر تئاتر سارا برنهارت، که اولین "ستاره" بین المللی در پایان قرن نوزدهم بود، یا ستاره‌های کنسرت دوره بین دو جنگ جهانی، مانند ژوزفین بیکر همکاری کردند.

دلفین بناسا از دهه شصت قرن گذشته، زمانی که موسیقی پاپ گسترش یافت، با ستارگانی مانند الویس پریسلی و سبک‌های موسیقی مانند "یی-یی" در فرانسه، و همچنین ظهور لباس‌های آماده و گسترش تلویزیون در سراسر جهان، به شتاب این پدیده اشاره می‌کند.

بناسا اشاره می‌کند که "لباس و لوازم جانبی راهی برای شهرت است" و به نمونه‌هایی از جمله لباس کوتاه مشکی پیاف ادیت و عینک خیره کننده التون جان اشاره می‌کند. او توضیح می‌دهد که برخی از هنرمندان کلیدی گاگا "از مد به عنوان وسیله‌ای برای برقراری ارتباط ایده‌های خاص استفاده می‌کنند. "

"سود"

هدف برند‌ها با همکاری با هنرمندان دستیابی به اهداف مرتبط با مد هستند.

به گفته سایت فین تک کلارنا، نمونه‌ای از تأثیر قابل توجه پوشاک افراد مشهور، افزایش ۱,۶۰۱ درصدی فروش کلاه‌های گاوچران آینه‌ای یا بدلیجات است، مانند آنچه بیانسه در تور رنسانس خود در ایالات متحده و چندین کشور اروپای غربی در آگوست ۲۰۲۳ پذیرفت.

در همان ماه، شرکت فناوری داده Lanchemetrix گزارش داد که پذیرش ظاهر الکساندر مک کوئین توسط بیانسه به قیمت ۷.۷ میلیون دلار به خانه مد فروخته شد، در حالی که ورساچه به لطف پوشیدن یکی از طرح‌های تیلور سویفت ۶.۳ میلیون دلار به دست آورد.

برند‌هایی که خبرگزاری فرانسه با آنها تماس گرفت، هیچ جزئیاتی در مورد این مشارکت ارائه نکردند، اما خانه‌های مد بیانسه در ماه دسامبر با مجله ووگ بیزینس به این موضوع پرداختند.

در یک روز، یک لباس دیوید کوما پس از اینکه این ستاره طرح مشابهی پوشید، در وب سایت او فروخته شد. تعداد فالوور‌های صفحه رسمی اینستاگرام کوما در ماه پس از اولین کنسرت او ۵۳ درصد افزایش یافت.

D-Square ۲ همچنین از انتخاب طرح‌های افراد مشهور بهره‌مند شد. طراحان دین و دن کاتن می‌گویند: "برای ما، هدف فقط دستیابی به فروش بالا نیست، بلکه نشان دادن لباس‌ها در ارتباط با یک هنرمند مشهور است. "

"افکار پنهان"

در طول تور ایراس، تیلور سویفت لباس‌های خود را دو برابر کرد (به طور متوسط ۱۳ قطعه)، هنگام اجرای آهنگ‌های کانتری لباس‌های بلند پوشید، کت و شلوار‌های پولک دوزی را برای کار‌های پاپ خود تزئین کرد و لباس‌های گشاد و راحت با موسیقی محلی را انتخاب کرد.

تیلور سویفت: داستان یک اسطوره مد، نویسنده کتاب تیلور سویفت: داستان یک اسطوره مد، گلنیس جانسون، گفت: «سوئیفت در این تور با کاوالی، لوبوتین و ورساچه همکاری کرد... آنها برند‌هایی هستند که شهرت خوبی دارند و توانایی خود را در طراحی لباس‌های سفارشی برای کنسرت‌های سوئیفت ثابت کرده‌اند.

نویسنده کتاب Into the Taylor-Verse: Taylor Swift's Songwriting Eras Sato Haminahu Fox توضیح می‌دهد: «برند‌های لوکس علاقه‌ای به طراحی لباس برای تیلور نداشتند، زیرا دومی برخلاف بیانسه یا لیدی گاگا که به دنبال تجمل هستند و بر روی عامل بصری در ظاهر خود تمرکز می‌کنند، تصویر متوسطی به خود ارائه می‌داد.

اما به لطف محبوبیت آن (بیش از ۵۰۰ میلیون کاربر رسانه‌های اجتماعی)، تصویر آن با پیچیدگی، اما بدون جسارت زیاد همراه شده است و همکاری با آن برای هر برندی سودآور شده است.»

سوئیفت به دنبال انتقال ایده‌ها از طریق هر قطعه‌ای است که می‌پوشد. ساتو هامیناهو-فاکس می‌گوید: انتخاب‌های او، به ویژه آنهایی که مربوط به رنگ‌ها هستند، اغلب دارای مفاهیم خاصی هستند که وبلاگ‌ها و شبکه‌های اجتماعی آن را مشخص می‌کنند.

گلنیس جانسون می‌گوید: "سوئیفت قبل از شروع تور اروپایی خود، آلبوم جدید خود را منتشر کرد بخش شاعران تورچارد، "چگونه او را روی صحنه ارائه خواهد کرد؟ "

در آخرین ویدیوی خود، این خواننده کت و شلواری را پوشیده است که توسط النا ولز آمریکایی طراحی شده است، که می‌گوید سبک او با برخی از "افکار حساس" برخورد می‌کند. جانسون می‌گوید: «طرفداران سوئیفت کنجکاو هستند که ببینند آیا این بدان معناست که او به یک نام بحث برانگیز تبدیل خواهد شد یا خیر، به خصوص که آهنگ‌های آلبوم او بر این ایده متمرکز است که می‌خواهد فراتر از آنچه مردم از او انتظار دارند برای به تصویر کشیدن یک دختر خوب برود.

(خبرگزاری فرانسه)