تغییر چهره با فوتبال

به گزارش مجله خبری نگار، فوتبال به عنوان ورزشی فراگیر، پرطرفدار و اثرگذار در زمینه تبلیغات، همیشه بستر حضور افرادی بوده که تلاش داشتند زیرسایه این ورزش، روایت تازه‌ای از خود را به جهان ارائه کنند. از کارتل‌های موادمخدر در کلمبیا که تیم باشگاهی داشتند تا یکی از بدنام‌ترین نظامیان در صربستان که طی دهه ۹۰ میلادی سعی می‌کرد با داشتن یک تیم فوتبال مقبولیتی برای خود دست وپا کند.

حتی سال‌هاست شرکت‌هایا فعالان مطرح تجارت نفت و گازجهان مشتری‌های اصلی تیم‌های معروفی مثل منچستر سیتی، چلسی، شالکه، پاری سن ژرمن و... هستند و مستقیم و غیرمستقیم پول‌هایی را به فوتبال تزریق می‌کنند. درباره شرکت‌های نفتی مثل «گاز پروم» این ایده مطرح است که با حضورشان در فوتبال، عواقب فعالیت‌های مخرب‌شان برای محیط‌زیست را در چشم مردم جهان تلطیف می‌کنند. حالا وقتی نام آن فرد یا شرکت فعال حوزه نفتی شنیده می‌شود به جای تخریب محیط زیست یا قیمت انرژی، نامش با فوتبال در نگاه مردم عجین شده است؛ غیر از فوتبال هیچ ابزاری نمی‌توانست این نگاه جهانی را تغییر دهد، اما طی چند وقت اخیر این عربستان است که بیشترین بهره‌برداری تبلیغاتی را از فوتبال می‌کند. چرا؟

فوتبال یا تور گردشگری عربستان؟

جذب کریس رونالدو توسط النصر عربستان با آن همه تبلیغ و هیاهو تصویر تازه‌ای از کشوری به جهان ارائه کرد که تا پیش از آن با اتفاقاتی مثل قتل خاشقچی و حمله به یمن شناخته می‌شد، اما عربستان به این هم اکتفا نکرد و تیم الهلال درصدد جذب ستاره بزرگ فوتبال جهان یعنی مسی است که هم اکنون با تیم پی‌اس‌جی قرارداد دارد. تیمی که مالکش یک میلیاردر قطری است. در کنار این تلاش، با حضور کریس رونالدو، زمینه برای جذب ستاره‌های پا به سن گذاشته فوتبال در لیگ عربستان فراهم شده. با جذب هر ستاره، تیم‌های عربستانی اقداماتی شبیه یک تور به راه می‌اندازند تا قصرها، شهربازی‌ها و اماکن دیدنی کشورشان را با حضور آن ستاره به دنیا معرفی کنند. ترفندی که هم نگاه دنیا را به این کشور تغییر می‌دهد، هم تصویری لوکس از آن ارائه می‌کند و حتی دستاورد‌هایی در زمینه گردشگری و... هم دارد. هرچند این هم تمام ماجرا نیست...

قیمت ۲.۶ میلیون دلاری برای رقابت مسی و رونالدو در عربستان

امروز فینال سوپرلیگ ایتالیا بین اینتر و آث میلان در ریاض برگزار می‌شود. چند روز قبل هم فینال سوپرلیگ اسپانیا در این کشور برگزار شد، اما جالب‌ترین اتفاق دیدار دوستانه‌ای است که قرار است روز پنج‌شنبه بین تیم پاری سن ژرمن فرانسه و النصر عربستان برگزار شود. یعنی رقابتی بین دو افسانه فوتبال جهان لیونل مسی و کریس رونالدو. ادعا می‌شود برای این دیدار جذاب یک بلیت با آپشن‌های ویژه فروخته می‌شود که قیمتش تا ۶/۲ میلیون دلار رسیده است. بلیتی که شاید گران‌ترین بلیت تاریخ ورزش جهان باشد، اما آپشن‌های زیادی دارد. خریدار این بلیت می‌تواند در رختکن دو تیم حاضر شود، در مراسم بعد از بازی در داخل زمین شرکت کند و خلاصه در کنار فوق‌ستاره‌هایی که امکان نداشت از نزدیک ببیند به‌راحتی عکس بگیرد. پیش از این هم قطر با برگزاری جام‌جهانی و اقداماتی مثل طراحی لوگو و شخصیت جام مبتنی بر فرهنگ‌شان، انداختن یک عبای سلطنتی روی دوش کاپیتان تیم قهرمان یعنی مسی و... تلاش کرد حداکثر بهره‌برداری را از فوتبال داشته باشد.

منبع: خراسان