امپراتوری محصولات آرایشی مردانه در حال گسترش

به گزارش مجله خبری نگار،طبق داده‌های جمع‌آوری‌شده توسط شرکت Statista، انتظار می‌رود ارزش بازار جهانی محصولات آرایشی مردانه تا سال ۲۰۲۸ به ۱۱۵ میلیارد دلار برسد که از ۸۰ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۲ بیشتر است. ارزش این بازار در سال ۲۰۲۱ حدود ۷۴.۸ میلیارد دلار بود.

روزگاری محصولات مملو از رایحه‌های سنگین مردانه همیشه در بسته‌بندی‌های تیره قرار می‌گرفتند و نوشته‌هایی که چند کارکرد را برای یک محصول معرفی می‌کرد، روی بسته بندی‌ها دیده می‌شد. فرض بر این بود که مردان محصولات مراقبت از خود را زنانه می‌دانند، در نتیجه نیازمند محصولی ساده و کاربردی هستند. امروزه، به لطف تغییر مفهوم مردانگی و تاثیر رسانه‌های اجتماعی، این ایده تقویت شد که مراقبت از خود، مفهومی فارق از جنسیت است و مردان درخصوص مراقبت‌های پوستی بهتر آموزش دیده اند. در نتیجه از محصولاتی که مناسب با نیاز‌های آنهاست استفاده می‌کنند.

برند‌ها نیز به نوبه خود در راه بازاریابی برای مردان هوشمندتر عمل می‌کنند و در عین حال بسته‌بندی‌های صرفا مردانه را کنار گذاشته و صرفا بر کارکردی که محصول برای مصرف کننده دارد تمرکز می‌کنند. به عنوان مثال موفقیت برند The Ordinary را در نظر بگیرید، نام تجاری که محصولات مقرون به صرفه و تک ماده‌ای را در بسته بندی‌های بدون جنسیت می‌فروشد. به گفته آژانس اطلاعات دیجیتال Similar Web، این شرکت، در سال ۲۰۲۱ سودی ۴۶۰ میلیون دلاری داشت و حدود ۳۸.۶۸ درصد از بازدیدکنندگان وب سایت آن را مردان تشکیل می‌دادند.

مهم‌ترین بخش در صنعت آرایش مردانه، آرایش مو، ست‌های نظافت شخصی و مراقبت از ریش است. مردان بیشتر روی محصولاتی مانند روغن‌ها و نرم کننده‌ها سرمایه گذاری می‌کنند تا ریش‌های خود را سالم و شیک نگه دارند. این روند با تمایل مردان به داشتن ظاهری خشن و در عین حال آراسته که مردانگی و اعتماد به نفس آن‌ها را افزایش می‌دهد، تقویت می‌شود.

محصولات مراقبت از پوست، حدود ۴۵.۶٪ از بازار جهانی آرایش مردانه را تشکیل می‌دهد. مردان به اهمیت مراقبت از پوست پی برده اند و از پاک کننده ها، مرطوب کننده‌ها و محصولات ضد پیری استفاده می‌کنند. این روند توسط ترکیبی از عوامل، از جمله افزایش آگاهی از مزایای مراقبت از پوست و تغییر هنجار‌های اجتماعی که مردان را تشویق می‌کند تا از ظاهر خود مراقبت کنند، هدایت می‌شود.

در طول قرنطینه‌های کرونا، مراقبت از پوست بیشتر مورد توجه مردان و زنان قرار گرفت و از زمان برداشته شدن محدودیت‌ها، تمایل شدیدی برای رسیدن به تناسب اندام و رسیدگیبه خود به وجود آمد. در نتیجه، بسیاری از برند‌ها به مصرف‌کنندگان آموزش می‌دهند که روتین‌های مراقبت از پوست را قبل یا بعد از ورزش انجام دهند و روی پاک‌کننده‌ها، محصولات ضد آکنه یا محصولات حاوی SPF تمرکز کنند.

تأثیر رسانه‌های اجتماعی بر استاندارد‌های زیبایی به طور قابل توجهی بر رویکرد مردان به درمان‌های زیبایی و مراقبت از پوست تأثیر گذاشته است. با ظهور اینستاگرام و تیک تاک، جایی که ظاهر به شدت مورد توجه است، مردان جوان‌تر نسبت به ظاهر خود آگاه‌تر شده‌اند و به طور فزاینده‌ای به دنبال روش‌های زیبایی برای بهبود برخی ویژگی‌ها هستند.

یکی از روند‌های قابل توجهی که محبوبیت پیدا کرده است، استفاده از بوتاکس و فیلرها، به ویژه در ناحیه فک است. انجمن جراحان پلاستیک آمریکا گزارش داده است که در ۲۰ سال گذشته، جهش ۹۹ درصدی در مردانی که از دارو‌های تزریقی استفاده می‌کنند، دیده شده است که توسط کلینیک جراحی پلاستیک به‌عنوان «درمان‌های غیرجراحی و کم تهاجمی که می‌توانند ظاهر شما را بهبود بخشند» تعریف شده است.

با هنجار شکنی‌های برند‌هایی مانند Pleasing، متعلق به هری استایلز برای فروش لاک ناخن بدون جنسیت و لوازم آرایش مردانه Chanel و War Paint، به نظر می‌رسد امپراتوری محصولات آرایشی مردانه در حال گسترش است.

منبع:روزیاتو