تحقیق کلمات کلیدی

ارتباط کلمه کلیدی و سئو

مجله خبری-سبک زندگی نگار: یکی از مهمترین مفاهیمی که در یک دوره بازاریابی دیجیتال تاکید بسیاری روی آن می‌شود، مبحث Keyword Research است. برای داشتن درک درستی از کلمة کلیدی لازم است ابتدا مروری بر تعریف فرایند سئو داشته باشیم.

سئو مجموعه‌ی فرایند‌ها و اقداماتی است که در داخل و خارج از سایت خود انجام می‌دهیم تا در نتیجه صفحات سایت، برای برخی عبارات، جایگاه بهتری را در نتایج جستجوی مخاطبان گوگل به دست آورند.

انواع دسته بندی کلمات کلیدی

1. دسته‌ای که قصد داریم هر چه سریع‌تر در این کلمات به جایگاه بالاتر نتایج گوگل برسیم.
2. دسته‌ای که در این کلمات رقبای جدی داریم.
3. دسته‌ای که تصمیم می‌گیریم در زمان مناسب به این کلمات بپردازیم.

روش Linear یا خطی

در این مدل از پیشنهادات گوگل یا Google suggestion که براساس رفتار قبلی مخاطب انجام می‌شود، استفاده می‌کنیم. به این صورت که کلمة مورد نظر را در قسمت سرچ گوگل وارد می‌کنیم و همزمان لیستی از کلمات باز می‌شود که معمولاً تا حدود ۱۰ عبارت را نشان می‌دهد. همچنین با انتخاب هرکدام از این عبارات پیشنهادی، عبارات مرتبط دیگری نیز دیده خواهد شد.

روش Semi Linear

در این مسیر ابتدا کلماتی نوشته شده است که به آن کلمات پایه یا Foundational keyword گفته می‌شود که با استفاده از ابزار‌های موجود نسبت به غنی سازی آن اقدام می‌کنیم. در این روش، این سوال مطرح است که چگونه می‌توان به جستجو‌های مرتبط با عبارات مشابه عبارت انتخابی خود، دست پیدا کرد.

Google suggestion

در مورد لیست پیشنهادی گوگل در روش خطی در همین مقاله صحبت کردیم.

LSI

مخفف عبارت Latent Semantic Indexing است. مفهومی است که موتور‌های جستجو از آن برای کشف ارتباط بین کلمات استفاده می‌کنند. این عبارت به معنی فهرست بندی معنایی نهفته در کلمات و تشخیص درست کلمات است.

Google trends

در این ابزار می‌توان یک کلمه یا عبارت را از نظر تواتر یعنی میزان کاهش و افزایش جستجو در یک مقیاس صفر تا صدی بررسی کرد. گوگل ترندز این امکان را دارد که بتوان اطلاعات یک یا چند عبارت را به طور هم زمان از نظر محل جغرافیایی، بازة زمانی و طبقه بندی مشاهده کرد.

Keyword Research Tool

یکی از ابزار‌های نسبتاً خوب برای بررسی کلمات کلیدی است. به دلیل قابلیت‌های خوب و هماهنگی پنل رایگانش با زبان فارسی، استفاده از این برنامه پیشنهاد می‌شود.

Kw finder

ابزاری که دارای نسخة رایگان و غیر رایگان است. در نسخة غیررایگان KW Finder محدودیتی وجود ندارد، اما در نسخة رایگانش محدودیت بررسی سه عبارت در روز و نمایش اطلاعات پنجاه عبارت در هر جستجو وجود دارد.

درباره دوره آنلاین بازاریابی دیجیتال

Ahrefs Keyword Explorer

ahrefs Keyword Explorer یکی از بهترین برنامه‌ها برای Keyword Research است. از ویژگی‌های خوب آن می‌توان به پیشنهاد عبارات کلیدی مشابه براساس Phrase Match، Same Terms و مانند آن اشاره کرد.

ماز Moz

از Moz هم می‌توانید برای بررسی عبارات کلیدی استفاده کنید. حجم جستجوی نمایش داده شده در آن مانند دیگر ابزار‌ها دقیق نیست و کاربردش بیشتر برای استفاده از پیشنهاد عبارات مشابه و مقایسه عبارات مختلف با یکدیگر است. از ویژگی‌های خوب Moz نمایش اعتبار دامنه DA, Domain Authority و اعتبار صفحه PA, Page Authority است. DA و PA در پایین آدرس URL هر صفحه مشخص می‌شود.

Alexa Mangools Ahrefs

با استفاده از این ابزار می‌توانیم عملکرد رقبا را در کلمات ورودی سایت آن‌ها ببینیم. اطلاعاتی که برای تحلیل رقبا مورد نیاز است در نسخة پولی Alexa در دسترس است.

SEMrush

SEMRUSH از ابزار‌های خوب بررسی عبارات کلیدی است. در بخش Keyword Magic Tool آن، اطلاعاتی در رابطه با عبارت‌های مشابه، حجم جستجو، حجم جستجوی جهانی، هزینه تبلیغات کلیکی CPC گوگل، سختی Difficulty عبارت کلیدی و مانند آن در اختیار شما قرار داده می‌شود.

روش Matrix

علاوه بر Linear و Semi-Linear، روش ماتریس Matrix هم از روش‌های خوب برای تحلیل و پیداکردن عبارت‌های کلیدی است. روش ماتریس مناسب برای فروشگاه‌های اینترنتی است.

مراحل استفاده از روش ماتریس به صورت زیر است

• ابتدا یک فایل اکسل ایجاد کنید.
• در ستون دوم، عناوین یا دسته بندی‌های مهم را درج کنید.
• در ستون سوم، برند محصولات را درج کنید.
• در ستون چهارم، کلمات ۱۸+ کسب و کار را درج کنید. (کلمات ۱۸+ کلماتی هستند که افراد فعال در هر حوزه روی آن حساسیت دارند و با مشاهده معمولاً روی آن کلیک می‌کنند.)
• در ستون اول، کلمات مهم را درج کنید. معمولاً، پیش کلمات فروشگاه ها، کلماتی مانند خرید، بهترین، ارزان‌ترین و مانند آن است.

روش A.method

روش A.Method مانند روش‌های Linear، Semi-Linear و ماتریس Matrix یکی از روش‌های تعیین عبارات کلیدی وب سایت است. این روش کمک می‌کند تا با روشی که قابلیت اعتبار، استناد و ویرایش داشته باشد عبارات کلیدی را مشخص کنیم و در صورت نیاز به آن رجوع و دلایل اشتباه را پیدا کرده و بتوانیم اشتباهات را ویرایش کنیم.

در روش‌های Linear، Semi-Linear و ماتریس Matrix صاحب کسب و کار در زمینة سئو دانش دارد و با استفاده از این روش‌ها به مشخص کردن عبارات کلیدی می‌پردازد. اما در روش A.Method صاحب کسب و کار در زمینة سئو دانشی ندارد و برای مشخص کردن عبارات کلیدی خود از یک سئوکار کمک می‌گیرد.

در این مقاله سعی کردیم توضیحات کاملی را از انواع روش‌ها و ابزار‌های مورد نیاز برای رسیدن به کلمات کلیدی مناسب بیان کنیم.