یک آزمایش گوگل نشان می‌دهد که حتی بدون محتوای خبری، به همان درآمد تبلیغاتی دست می‌یابد

بر اساس آزمایشی که یافته‌های آن روز جمعه توسط این غول آمریکایی اعلام شد، اگر گوگل نمایش محتوای خبری را در نتایج موتور جستجوی خود متوقف می‌کرد، حتی اگر تعداد کاربران آن اندکی کاهش می‌یافت، باز هم به همان میزان درآمد تبلیغاتی کسب می‌کرد.

به گزارش مجله خبری نگار-پاریس: بر اساس آزمایشی که یافته‌های آن روز جمعه توسط این غول آمریکایی اعلام شد، اگر گوگل نمایش محتوای خبری را در نتایج موتور جستجوی خود متوقف می‌کرد، حتی اگر تعداد کاربران آن اندکی کاهش می‌یافت، باز هم به همان میزان درآمد تبلیغاتی کسب می‌کرد.

این آزمون در هشت کشور اروپایی انجام شد، اما در فرانسه انجام نشد، زیرا مجلات فرانسوی آن را در دادگاه به چالش کشیدند.

این شرکت در وبلاگ رسمی خود اعلام کرد که نتایج آزمایش نشان داد که «محتوای خبری در جست‌و‌جو هیچ تأثیر قابل اندازه‌گیری بر درآمد تبلیغاتی گوگل ندارد».

برای رسیدن به این نتیجه، گوگل از اواسط نوامبر تا پایان ژانویه، محتوای روزنامه‌های اروپایی را از نتایج جستجوی یک درصد از کاربران خود در هشت کشور بلژیک، کرواسی، دانمارک، یونان، ایتالیا، هلند، لهستان و اسپانیا حذف کرد.

این شرکت رفتار یک درصد از کاربران محروم از محتوای خبری را با رفتار همان درصد از کاربران اینترنتی که هنوز قادر به دسترسی به محتوای خبری بودند، مقایسه کرد.

مشخص شد که حذف محتوای خبری منجر به کاهش ۰.۸ درصدی استفاده از موتور‌های جست‌و‌جو (طبق معیار «کاربران فعال روزانه») شده است، اما در عین حال «هیچ تغییری در درآمد‌های تبلیغاتی موتور‌های جست‌و‌جو ایجاد نشده است».

پاول لیو، مدیر اجرایی گوگل که بر این آزمایش نظارت داشت، گفت: «این نشان می‌دهد که این میزان استفاده از دست رفته مربوط به «پرس‌وجو‌هایی است که درآمد کمی ایجاد کرده‌اند یا اصلاً درآمدی نداشته‌اند».

مردم به دلایل مختلفی به گوگل مراجعه می‌کنند، از پیدا کردن گلفروشی و بررسی آب و هوا گرفته تا رزرو پرواز. به گفته لیو، این مطالعه نشان داد که مردم حتی زمانی که گوگل برای اخبار کمتر مفید باشد، همچنان از گوگل برای این کار‌های دیگر استفاده می‌کنند.

در فرانسه، انجمن ناشران مجلات این آزمایش را در دادگاه به چالش کشید. در ۲۰ فوریه، حکمی صادر شد که به گوگل دستور می‌داد این آزمایش را انجام ندهد و منتظر تصمیم مرجع رقابت باشد.

انجمن ناشران این آزمایش را به عنوان راهی برای «بی‌ارزش کردن» محتوای روزنامه‌نگاری و «کاهش» پرداختی که گوگل به روزنامه‌ها برای نمایش این محتوا، در چارچوب سیستم «حقوق مجاور» انجام می‌دهد، دید.

(خبرگزاری فرانسه)

لینک کپی شد

اشتراک‌ گذاری