نماهنگ‌هایی که بدون پخش تلویزیونی، مخاطبی میلیونی دارند

به گزارش مجله خبری نگار، احسان خداپرست، قائم مقام مرکز موسیقی ماوا ضمن اشاره به ظرفیت ویژه شبکه‌های اجتماعی و فضای مجازی برای تسهیل دسترسی مخاطبان به محصولات موسیقایی، گفت: یکی از تجربه‌های مهم ما در مرکز مأوا، در این زمینه بازخورد‌هایی است که از انتشار برخی محصولات خود گرفته‌ایم. به‌عنوان مثال در یک صفحه اینستاگرام که تنها ۴۰۰ نفر دنبال‌کننده دارد، یکی از محصولات خود را می‌بینیم که بالغ‌بر ۳ میلیون بازدید داشته است. وقتی می‌بینیم که یک محصول‌مان، بدون آنکه هزینه ویژه‌ای برای توزیع آن کرده باشیم و به سختی بیفتیم اینگونه دیده می‌شود، قطعا با ظرفیت ویژه‌ای مواجه هستیم.

وی افزود: گاهی شاید برخی به‌دنبال مخاطب‌سازی برای آثار خود در فضای مجازی باشند و خیلی هم کار پیچیده‌ای نیست که برای یک اثر یا محصول، بازدید مجازی بسازیم، اما وقتی از توزیع یک محصول در فضای مجازی بازخورد‌های مختلفی می‌گیریم و مثلا شاهد پخش یکی از آثار خود در فلان مدرسه هستیم، آن هم بدون آنکه ما اثری را برای آنها ارسال کرده باشیم و یا در خیابان و اتوبان، صدای پخش قطعه خود را از درون خودرویی می‌شنویم، یعنی این شبکه توزیع به درستی عمل کرده است.

کار‌هایی با استقبال تلویزیونی و بدون توفیق در فضای مجازی

خداپرست تأکید کرد: وقتی محصولی از طریق بستر‌های ارتباطی مختلف و توسط خود مردم به‌عنوان کاربران و مصرف‌کنندگان دست به دست می‌شود، این اتفاق نشان‌دهنده موفقیت آن اثر است. زمانی که ما محصولی را می‌خواهیم تولید کنیم، از ابتدا به این فکر می‌کنیم که می‌خواهیم در تلویزیون عرضه شود یا قرار است در فضای مجازی منتشر شود. گاهی هم برای هر دو بستر است که شاخص‌های هر دو حوزه را رعایت می‌کنیم. مهم این است که از ابتدا بدانیم محصول قرار است در چه بستری عرضه شود.

این فعال حوزه موسیقی گفت: یکی از محصولات ما که در سال‌های گذشته بازخورد بسیار خوبی از تولید آن گرفته‌ایم و مخاطبان بسیاری وقتی با ما مواجه می‌شوند از تولید آن تشکر می‌کنند، نماهنگی به نام «خانه پدری» بود. قطعه که شعر آن را سیدحمیدرضا برقعه‌ای گفته و آن را خوانده بود و این نماهنگ آنقدر از رسانه ملی پخش شد که مخاطبان بسیاری پیدا کرد. البته برخی از محصولات هستند که تکرر پخش آنها باعث دلزدگی مخاطب می‌شود و خود ما هم چنین محصولاتی داشته‌ایم و گاهی با برخی شبکه‌ها تماس می‌گیریم که فلان کار ما را دیگر پخش نکنید!

 کاری مانند «خانه پدری»، اما گویی هر چقدر که بیشتر پخش می‌شود، جذابیتش برای مخاطب هم بالاتر می‌رود. جالب است بدانید که همین کار در فضای مجازی توفیقی به دست نیاورد.

نماهنگ‌هایی که تلویزیون پخش نکرد، اما به همه رسید

قائم مقام مرکز موسیقی ماوا در ادامه گفت: در نقطه مقابل این تجربه، ما نماهنگی به نام «دهه هشتادی‌ها» داشتیم که تلویزیون اصلا حاضر به پخش آن نشد و پای کارش نیامد، اما در فضای مجازی پخش بسیار موفقی داشت. نماهنگ «عزیزم حسین ۲» هم نمونه عجیب دیگری بود که خود ما هم از سرانجامش شگفت‌زده شدیم، قطعه‌ای که حتی به کربلا هم رسید. جالب اینکه رسانه ملی پای کار این قطعه نیامده بود و حتی نگرانی داشتیم که نکند توفیقی به دست نیاورد، اما از آنجایی که ویژگی‌های لازم برای توفیق یک محصول در فضای مجازی را در آن رعایت کرده بودیم، روی عرضه مجازی آن تمرکز کردیم و توانستیم آن را به دست مخاطب برسانیم.

خداپرست درباره ارزیابی بازخورد مخاطبان از عرضه قطعات موسیقایی این مرکز در فضای مجازی توضیح داد: مجموعه مأوا در این زمینه کار‌های مربوط به ارزیابی را برون‌سپاری کرده است و دوستانی هستند که در مقاطع زمانی مشخص گزارش‌هایی را درباره عرضه محصولات ما در سایت‌های مخصوص به اشتراک ویدئو ارائه می‌دهند. مثلا به ما می‌گویند فلان نماهنگ شما، به‌صورت ویژه در آپارات دیده می‌شود و ارزیابی کنید تا نقاط قوت آن را استخراج کنیم. برمبنای بازخورد‌ها و کامنت‌هایی که از کار‌های خود در این فضا‌ها دریافت می‌کنیم برای تولیدات بعدی برنامه‌ریزی می‌کنیم.

وی افزود: برخی از محصولات ما در سایت آپارات به‌صورت عجیبی مخاطب داشته است. مانند نماهنگی که برای بازگشایی مدارس تولید کرده بودیم. نه تلویزیون پای کار توزیع این قطعه آمد و نه در فضای مجازی آنچنان توزیع شد، اما نسخه منتشرشده از آن در این سایت، بسیار دیده شد و رکورد ویژه‌ای را به نام خود ثبت کرد.

این فعال حوزه تولید نماهنگ، در ادامه گفت: برخی از محصولات ما که تم مذهبی دارند، اما مسلمانان دیگر کشور‌ها هم می‌توانند با آن ارتباط برقرار کنند در سایت یوتیوب مخاطب بسیار زیادی پیدا می‌کنند که نمونه آن نماهنگ «جانم علی» است که بازدید میلیونی داشته است. برخی از تولیداتی که فاز اجتماعی دارد و مرتبط با فرهنگ داخلی ماست، اما در یوتیوب کمتر دیده می‌شود و مخاطب اصلی خود را در آپارات پیدا می‌کند. مانند نماهنگ «علی کوچولو» که در داخل بیشتر مخاطب پیدا کرد.