مبارزه با مصرف بیش از حد: روند رو به رشد در TikTok

به گزارش مجله خبری نگار-واشنگتن: جوانان در تیک تاک برای مبارزه با مصرف‌گرایی بیش از حد، به ویژه علیه تبلیغات و ویدیو‌هایی که خریدهایشان را لاف می‌زنند، سازماندهی می‌شوند تا اعتدال در خرج کردن را ترویج دهند و مصرف‌گرایی شایع در رسانه‌های اجتماعی را مهار کنند.

از آموزش وصله زدن لباس گرفته تا بازیافت، تا منطقی کردن خرج کردن و اتخاذ یک سبک زندگی ساده، کلیپ‌های مربوط به روندی که به عنوان «هسته کم‌مصرفی» شناخته می‌شود، در تیک‌تاک محبوبیت زیادی پیدا کرده‌اند.

این پست‌ها، در تضاد کامل با محتوایی که معمولاً در این پلتفرم محبوب است، بازگشت به اشکال ساده‌ی لذت و مهارت‌های زندگی را تشویق می‌کنند.

آنیسا ابرنچارد، تحلیلگر رفتار دیجیتال فرانسوی، توضیح می‌دهد که این ویدیو‌ها «سبک زندگی مبتنی بر مصرف متعادل را ترویج می‌دهند: به جای داشتن ۱۵ محصول زیبایی یا ۵۰ جفت کفش، کافی است فقط سه تا از آنها را داشته باشید.»

او اشاره می‌کند که در زمانی که همه چیز «از گفتمان سیاسی گرفته تا محصولات مراقبت از پوست، مصرفی شده است»، این روند نشان‌دهنده‌ی «دلزدگی از مصرف‌گرایی رایج محتوا» است که در شبکه‌های اجتماعی گسترش یافته است.

کارا پرز، اینفلوئنسر آمریکایی متخصص در مسائل مالی و زیست‌محیطی، به خبرگزاری فرانسه گفت: «وقتی مردم دائماً سعی می‌کنند چیزی به شما بفروشند و قیمت‌ها در حال افزایش است، در نهایت دچار استرس مالی خواهید شد.»

برای مثال، یکی از کاربران اینترنت در ویدئویی که در ماه جولای در اینستاگرام منتشر کرد، توضیح می‌دهد: «من از عناصر طبیعت برای تزئین آپارتمانم استفاده می‌کنم و بیشتر لباس‌هایم دست دوم هستند.»

بسیاری از ویدیو‌ها شامل مبلمان عتیقه به ارث رسیده از پدربزرگ و مادربزرگ، لباس‌های وصله‌دار یا محصولات تمیزکننده خانگی هستند.

«روال غیرواقعی»

ابرانچار معتقد است که این روند ناشی از خستگی ناشی از «روال غیرواقعی یا ارائه نامناسب خریدها» است.

این کسالت بیش از همه در ایالات متحده مشهود است، جایی که جوانان از زمان همه‌گیری کووید از افزایش قیمت‌ها رنج می‌برند.

تاریرو ماکونی، متخصص تحلیل جنبش‌های مصرف‌کنندگان و اجتماعی، توضیح می‌دهد که مصرف‌کنندگان در یک بستر ژئوپلیتیکی و اقتصادی ناپایدار احساس «آزرده‌خاطری» می‌کنند.

در گوگل، جست‌و‌جو‌های مربوط به روند «مصرف ناکافی» در تابستان امسال در ایالات متحده تقریباً دو برابر شد، به همراه جست‌و‌جو‌های «تولید بیش از حد» و «رکود بزرگ».

به گفته کارشناسانی که با خبرگزاری فرانسه مصاحبه کردند، نسل‌های جوان‌تر متوجه شده‌اند که نمی‌توانند با انبوه محصولاتی که در رسانه‌های اجتماعی تبلیغ می‌شوند، همگام شوند.

آندره‌آ چونگ، تولیدکننده محتوای بریتانیایی و نویسنده کتابی درباره مد پایدار، به خبرگزاری فرانسه توضیح داد که بسیاری از جوانان در جستجوی هویت، «به‌طور وسواس‌گونه» از مد‌های یکبار مصرف و قابل تعویض استفاده می‌کنند.

چونگ در حساب اینستاگرام خود به دنبال‌کنندگانش نشان می‌دهد که چگونه حتی غیرمعمول‌ترین لباس‌های کمد لباسش، مانند لباس زیر زنانه و تبدیل یک لباس عروس قدیمی به تاپ رکابی را تعمیر و بازسازی کنند.

سادگی و پایداری

این جنبش به عنوان بخشی از تلاش برای پایداری که با روند‌های قبلی در اینستاگرام و تیک تاک در تضاد است، به دنبال ترویج ایده زیبایی در نقص است.

چونگ می‌گوید: «دوست دارم این چیزی بیش از یک مد باشد، چون برای بعضی‌ها یک سبک زندگی است.»

کارشناسانی که توسط AFP مورد بررسی قرار گرفتند، به افزایش اشتها برای محتوای اصیل اشاره کردند که از فرهنگ کلاسیک اینفلوئنسری که مصرف بیش از حد را هدایت می‌کند، فاصله می‌گیرد.

مکونی می‌گوید: «روند‌های بازیافت و حفاظت از محیط زیست در حال رواج یافتن هستند.» او اشاره می‌کند که «جنبش مشابهی پس از فروپاشی مالی سال ۲۰۰۸ به وجود آمد.»

به گفته آندره‌آ چونگ، تعداد فزاینده‌ای از جوانان آگاهی زیست‌محیطی پیدا کرده‌اند، اما نیروی محرکه اصلی این روند همچنان قدرت خرید است، هرچند که او این روند را تغییری مثبت برای کره زمین می‌داند.

در واشنگتن، آنجالی زیلینسکی، ۴۲ ساله، و دختر هفت ساله‌اش، مینا، اخیراً در یک کارگاه آموزشی تکه‌دوزی لباس شرکت کردند.

بنابراین، زلنسکی امیدوار است خلاقیت دخترش را حفظ کند، اما همچنین «ارزش چیزها» و «کار لازم برای تولید آنها» را به او یادآوری کند، در جهانی که او آن را به طور فزاینده‌ای از این واقعیت‌ها جدا می‌بیند.

(خبرگزاری فرانسه)