خانه‌های مد به تقاضای رو به رشد برای کالا‌های لوکس دست دوم واکنش متفاوتی نشان می‌دهند

به گزارش مجله خبری نگار-پاریس: مشتریان برای خرید کالا‌های لوکس دست دوم از جمله لباس و کفش به فروشگاهی در پاریس هجوم آورده‌اند. یک لباس دیور را می‌توان با ۴۸۹ یورو و یک جفت کفش گوچی را با ۳۶۸ یورو تهیه کرد. با این حال، خانه‌های مد و برند‌های بزرگ تمایلی به پذیرش این پدیده ندارند.

کریستل لکلرک، مدیر فروشگاه لا ماریل، به خبرگزاری فرانسه گفت: «واقعاً همه دارند می‌آیند. دیگر هیچ گونه خودپسندی در مورد لباس‌های دست دوم وجود ندارد.» مخصوصاً اینکه در دسته کالا‌های لوکس فروشی وجود ندارد.»

در فروشگاه او، می‌توان این کالا را به طور متوسط ​​۷۰ درصد کمتر از قیمت اصلی‌اش خریداری کرد.

النا کاستیلو، طراح لباس سینما، به خبرگزاری فرانسه گفت که زیاد به فروشگاه‌های لباس‌های قدیمی سر نمی‌زند و ترجیح می‌دهد قطعات منحصر‌به‌فرد - مانند یک پیراهن ورساچه، یک لباس ایو سن لوران ریو گاش، یا یک کرست ویوین وست وود - را در بازار‌های دست دوم یا از طریق اپلیکیشن وینتیج پیدا کند.

این زن چهل و چند ساله کالا‌های لوکس جدید نمی‌خرد، چون توانایی خرید آنها را ندارد و معتقد است که «کیفیت امروزی به خوبی گذشته نیست».

کریستل لکلرک همچنین خاطرنشان کرد که خانه‌های مد بزرگ فاقد حرکت نوآورانه هستند و افزود: «باید به مردم گفته شود که بهتر است مدل‌های دست دوم شنل، ویتون یا بالنسیاگا را خریداری کنند، زیرا جنس آنها مرغوب‌تر است و قطعات آنها بهتر کهنه می‌شوند.»

پیشرفت قابل توجه

سیسیل ویکمن، مدیر بخش محصولات دست دوم این پلتفرم، به خبرگزاری فرانسه گفت که در اپلیکیشن Vinted، «پیشرفت قابل توجهی» در نمایش محصولات لوکس دست دوم حاصل شده است.

او بر اساس مطالعه‌ای که توسط شرکت Bain & Company انجام شده است، افزود که اندازه جهانی این بازار «تا سال ۲۰۲۳ به تقریباً ۴۹ میلیارد دلار خواهد رسید که افزایشی ۴ تا ۶ درصدی را در طول یک سال نشان می‌دهد.»

پیش‌بینی می‌شود بازار جهانی کالا‌های لوکس دست دوم در سال ۲۰۲۳ به حدود ۴۹ میلیارد دلار برسد.

او خاطرنشان کرد که محبوب‌ترین برند‌های لوکس در پلتفرم لیتوانیایی لویی ویتون، شنل و گوچی هستند و هرمس، دیور، سن لوران و پرادا نیز جذابیت زیادی از خود نشان می‌دهند.

برنارد اوستا، مدیر مالی پلتفرم فروش مجدد لوکس Vestière Collective، خاطرنشان کرد: این بازار در طول همه‌گیری کووید-۱۹ شاهد «شتاب قابل توجهی» بوده است.

او معتقد است که قیمت عامل مهمی در توضیح افزایش تقاضا برای کالا‌های لوکس دست دوم است، اما مصرف‌کنندگان از زمان همه‌گیری «اهمیت بیشتری برای توسعه پایدار» قائل شده‌اند.

او اشاره کرد که دو سوم این خرید‌ها در فروشگاه‌ها و بقیه به صورت آنلاین انجام می‌شود.

کالا‌های لوکس برای همه

فابین لبو، بنیانگذار نمایشگاه تجاری «ریلکسجوری» که به کالا‌های لوکس دست دوم اختصاص دارد و در ماه نوامبر در پاریس برگزار می‌شود، می‌گوید: «فرصت خرید لباس‌های برند‌های لوکس از طریق یک بازار آنلاین یا در یک فروشگاه قدیمی، برای برخی از افرادی که هرگز خود را مشتری شانل نمی‌دانستند، کمی واقع‌بینانه‌تر شده است.»

لوپو معتقد است که در دسترس قرار دادن کالا‌های لوکس برای همه، به این مصرف‌کنندگان جدید اجازه می‌دهد تا «از طریق اقلام دست دوم وارد دنیای او شوند و سپس به مشتریان محصولات جدید او تبدیل شوند.»

برخی از خانه‌های مد بزرگ این موضوع را درک کرده و از فرصت استفاده کرده‌اند، همانطور که گروه کرینگ (گوچی و سن لوران) در سال ۲۰۲۱ در Vestière Collective سرمایه‌گذاری کرد.

مطالعه‌ای که توسط پلتفرم Vinted انجام و روز پنجشنبه توسط موسسه CSA منتشر شد، نشان داد که «درصد قابل توجهی از مردم فرانسه کالا‌های لوکس می‌خرند» و ۳۰ درصد آنها به طور خاص اقلام نو یا دست دوم می‌خرند. نیمی از افراد ۱۸ تا ۲۴ ساله گزارش دادند که کالا‌های لوکس دست دوم می‌خرند.

جعل

با این حال، اکثر برند‌ها هنوز نسبت به این بازار جدید محتاط هستند. بیشتر آنها وقتی از آنها در مورد نظراتشان سوال شد، از اظهار نظر خودداری کردند.

لوپو موضوع مد دست دوم را تا حدودی حساس دانست، «به‌خصوص برای خانه‌های مد بزرگ، زیرا نقش آنها خلق مجموعه‌های جدید و نوآوری است.».

اما بزرگترین ترس برای این بخش، تقلید است.

در سال ۲۰۲۳، برنارد آرنو، رئیس گروه LVMH، بر لزوم تشدید کنترل‌ها بر خطر «فروش محصولات تقلبی» تأکید کرد.

لوپو توضیح داد: «خانه‌های مد بزرگ در حال حاضر فقط به کار خود ادامه می‌دهند، اما پیشگیرانه عمل نمی‌کنند. آنها این کار را به پلتفرم‌ها و فروشندگان واگذار می‌کنند» تا اصالت محصولات را مدیریت کنند.

Vinted و Vestiaire Collective محصولات تقلبی را به صورت آنلاین با استفاده از تیم‌ها و الگوریتم‌ها ردیابی می‌کنند و احراز هویت برخی از محصولات، به ویژه اقلام لوکس، را در مراکز ارائه می‌دهند.

(خبرگزاری فرانسه)