هزینه‌های نجومی احزاب ارمنستان برای تبلیغات در پلتفرم‌های متا

به گزارش مجله خبری نگار،در آستانه ماراتن سرنوشت‌ساز انتخابات پارلمانی در ارمنستان، تنور رقابت‌های سیاسی نه در خیابان‌ها، بلکه در فضای مجازی و شبکه‌های اجتماعی به شدت داغ شده است.

گزارش‌های واصله حاکی از آن است که احزاب و جریان‌های سیاسی این کشور، پیش از آنکه زنگ رسمی کارزار‌های انتخاباتی به صدا درآید، مبالغ هنگفتی را به جیب شرکت آمریکایی «متا» سرازیر کرده‌اند تا از طریق فیس‌بوک و اینستاگرام، افکار عمومی را به سمت خود جلب کنند.

بر اساس داده‌های استخراج شده از بازه زمانی سه ماهه (از ۸ فوریه تا ۸ می ۲۰۲۶)، جریان‌های سیاسی ارمنستان در مجموع بیش از ۳۰۹ هزار دلار تنها برای تبلیغات در پلتفرم‌های زیرمجموعه متا هزینه کرده‌اند.

این حجم از هزینه‌کرد در یک بازه زمانی کوتاه، نشان‌دهنده تغییر پارادایم مبارزات انتخاباتی در قفقاز جنوبی از روش‌های سنتی به سمت ابزار‌های نوین دیجیتال و جنگ‌های رسانه‌ای در فضای مجازی است.

یکه‌تازی حزب میلیاردر ارمنی در فضای مجازی

تحلیل داده‌های آماری نشان می‌دهد که توازن قدرت در حوزه تبلیغات دیجیتال به شدت به نفع یک جریان خاص سنگینی می‌کند. بر اساس گزارش رسانه «فاکتور تی‌وی»، حدود دو سوم از کل مبالغ هزینه شده در متا، یعنی رقمی بالغ بر ۲۱۰ هزار و ۳۲۲ دلار، توسط حزب «ارمنستان قدرتمند» به رهبری «سامول کاراپتیان»، میلیاردر شناخته شده ارمنی، و صفحات وابسته به این جریان سیاسی پرداخت شده است.

کاراپتیان که به عنوان یکی از ثروتمندترین چهره‌های ارمنی با پیوند‌های اقتصادی گسترده در روسیه شناخته می‌شود، با بهره‌گیری از توان مالی بالای خود، شبیخون رسانی گسترده‌ای را در فیس‌بوک و اینستاگرام آغاز کرده است.

نکته جالب توجه اینجاست که از میان ۱۰ صفحه پرهزینه در حوزه تبلیغات سیاسی ارمنستان، ۴ جایگاه نخست متعلق به صفحات مرتبط با این حزب، از جمله «ساختار جوانان ارمنستان قدرتمند»، صفحه شخصی «سامول کاراپتیان» و صفحه «به روش ما» است. این جریان در مجموع با انتشار ۱۶۸ آگهی تبلیغاتی پرهزینه، گوی سبقت را از تمامی رقبا ربوده است.

فاصله معنادار حزب حاکم با جریان رقیب در هزینه‌کرد‌های مجازی

در جایگاه دوم بزرگترین تبلیغ‌دهندگان سیاسی، حزب حاکم «پیمان مدنی» به رهبری نیکول پاشینیان قرار دارد. با این حال، مقایسه ارقام نشان می‌دهد که حزب حاکم با وجود در اختیار داشتن منابع دولتی، در حوزه تبلیغات پولی فضای مجازی به مراتب کمتر از رقیب میلیاردر خود هزینه کرده است.

یاران پاشینیان در مجموع ۴۷ هزار و ۸۸۲ دلار برای ۱۴۶ آگهی تبلیغاتی در صفحات مختلف خود از جمله «سی‌نیوز»، «سیویک» و صفحه «تیگران آوینیان» هزینه کرده‌اند.

این اختلاف فاحش در هزینه‌کرد‌ها میان حزب حاکم و حزب «ارمنستان قدرتمند»، تحلیلگران سیاسی در ایروان را به این نتیجه رسانده که اپوزیسیون ثروتمند ارمنستان، استراتژی خود را بر پایه تسخیر فضای مجازی و نفوذ در لایه‌های مختلف کاربران شبکه‌های اجتماعی استوار کرده تا خلأ حضور فیزیکی برخی رهبران خود را که در حصر یا تحت فشار قانونی هستند، جبران کند.

از کوچاریان تا تاتویان؛ چه کسی بیشتر خرج کرد؟

داده‌های «کتابخانه تبلیغات متا» (Meta Ad Library) نشان می‌دهد که سایر بازیگران عرصه سیاست ارمنستان نیز از این غافله عقب نمانده‌اند، هرچند ابعاد هزینه‌کرد آنها با دو جریان نخست قابل مقایسه نیست.

«روبرت کوچاریان»، دومین رئیس‌جمهور ارمنستان، با صرف ۲۷ هزار و ۹۵۸ دلار برای ۸۶ آگهی در جایگاه سوم قرار دارد. کوچاریان که رهبری ائتلاف «هایاستان» را بر عهده دارد، تلاش می‌کند با بازخوانی دوران ریاست‌جمهوری خود و نقد سیاست‌های فعلی، بخشی از بدنه سنتی و محافظه‌کار جامعه را با خود همراه سازد.

در رتبه‌های بعدی، حزب «بال‌های اتحاد» به رهبری «آرمان تاتویان»، مدافع سابق حقوق بشر ارمنستان دیده می‌شود که با صرف ۱۵ هزار و ۴۳ دلار برای ۵۴ آگهی، حضور فعالی در فضای مجازی داشته است.

همچنین حزب «کشور برای زندگی» به رهبری مسروپ آراکلیان و مانه تاندیلیان با وجود هزینه کمتر (۹۹۲۳ دلار)، با انتشار ۵۴۰ آگهی، رکورددار تعداد دفعات تبلیغ است که نشان از استراتژی «تبلیغات خرد و پراکنده» این جریان دارد. ابتکار عمل «هایا کِوه» (رأی ارمنی) نیز با صرف ۴۲۹۸ دلار برای ۶۴۸ آگهی، رویکرد مشابهی را در پیش گرفته است.

شتاب هزینه‌کرد در آستانه ماراتن انتخاباتی

یکی از نکات کلیدی، افزایش تصاعدی هزینه‌ها با نزدیک شدن به روز‌های حساس انتخاباتی است. داده‌ها نشان می‌دهند که بخش بزرگی از این مبالغ تنها در یک ماه اخیر هزینه شده است. به عنوان مثال، از مجموع ۱۸۳ هزار دلار هزینه صفحه اصلی «ارمنستان قدرتمند»، بیش از ۱۲۸ هزار دلار آن متعلق به ۳۰ روز اخیر بوده است. این روند در مورد حزب حاکم (۳۵ هزار دلار از ۴۴ هزار دلار) و روبرت کوچاریان (۲۱ هزار دلار از ۲۷ هزار دلار) نیز صدق می‌کند.

این شتاب در هزینه‌کرد نشان‌دهنده آن است که احزاب سیاسی ارمنستان، آخرین تیر‌های ترکش خود را برای تأثیرگذاری بر آرای خاکستری و مردد جامعه در پلتفرم‌های آمریکایی رها می‌کنند.

با این حال، این پرسش اساسی در محافل سیاسی ارمنستان مطرح است که آیا دلار‌های سرازیر شده به جیب «متا» می‌تواند در نهایت به صندوق‌های رأی منتقل شود یا خیر؛ پرسشی که پاسخ آن را تنها نتایج انتخابات در ماه ژوئن مشخص خواهد کرد.

در لیست هزینه‌کرد‌های خردتر نیز نام‌های آشنایی، چون حزب «جمهوری» با ۳۰۸۱ دلار، «قطب دموکراتیک ملی» با ۶۹۸ دلار و چهره‌هایی نظیر آندرانیک توانیان، هایک ماروتیان و آرمان باباجانیان با مبالغی زیر ۶۰۰ دلار به چشم می‌خورند که نشان‌دهنده تلاش حداقلی تمامی طیف‌های سیاسی برای ابراز وجود در این میدان دیجیتال است.