برند سازی راهی نوین برای رونق گردشگری و معرفی هویت فرهنگی است

به گزارش مجله خبری نگار، فرامرز صابر مقدم ۳ مهر در حاشیه کارگاه آموزشی برندینگ و برندسازی با بیان اینکه برندسازی راهبردی نوین به سوی رونق گردشگری و تحول پایدار در این شهرستان است، افزود: در تربت‌جام به عنوان یکی از شهرستان‌های تاریخی و فرهنگی خراسان رضوی، در تلاش هستیم تا با استفاده از راهبرد برندسازی، ظرفیت‌های بومی و جاذبه‌های گردشگری منطقه را به طور مؤثری معرفی کنیم.

وی خاطرنشان کرد: شناسایی و معرفی ظرفیت‌های بومی، وضعیت اقامتگاه‌ها، ارتقاء کیفیت خدمات گردشگری، ایجاد نشان تجاری برای محصولات بومی و صنایع‌دستی و تبلیغات هدفمند در بازارهای داخلی و خارجی از جمله اقداماتی است که می‌تواند موجب جذب بیشتر گردشگران شود.

رئیس اداره میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع‌دستی تربت‌جام با اشاره به اینکه برندسازی یک ابزار استراتژیک در گردشگری، به معنای خلق هویت و تصویر مثبتی از یک مقصد گردشگری است که می‌تواند نقش کلیدی در جذب گردشگران ایفا کند، تصریح کرد: در دنیای امروز که رقابت در صنعت گردشگری به شدت افزایش یافته، برندسازی می‌تواند یک عامل تمایز در جذب گردشگران عمل کند. با ایجاد یک برند قوی، تربت‌جام می‌تواند در عرصه‌های داخلی و بین‌المللی به رقابت بپردازد.

صابرمقدم با تأکید بر اینکه هدف اصلی از راهبرد برند سازی، معرفی هویت منحصربه‌فرد اماکن توریستی و تولیدات بومی است، گفت: ما می‌خواهیم ویژگی‌های فرهنگی و تاریخی این منطقه را به یک نام تجاری شناخته‌شده تبدیل کنیم تا بتوانیم در بازار گردشگری رقابت کنیم. این هدف نه تنها به جذب گردشگران کمک می‌کند، بلکه به ساکنان محلی نیز احساس تعلق و افتخار نسبت به هویت فرهنگی خود می‌بخشد.

وی افزود: برندسازی تنها به معنای معرفی یک محصول یا جاذبه خاص نیست، بلکه به خلق یک هویت ماندگار اشاره دارد که گردشگران را به تجربه‌ای اصیل و متفاوت دعوت می‌کند؛ باید بتوانیم یک هویت متمایز بسازیم که هم گردشگران را جذب کند و هم ساکنان محلی به آن احساس تعلق داشته باشند. البته این هویت می‌تواند شامل داستان‌ها، فرهنگ محلی، آداب و رسوم و صنایع‌دستی باشد که همگی به غنای تجربه گردشگران کمک می‌کنند.

رئیس اداره میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع‌دستی تربت‌جام با بیان اینکه تربت‌جام با داشتن جاذبه‌های طبیعی و تاریخی نظیر آثار تاریخی، صنایع‌دستی منحصر به فرد و مهمان‌نوازی مردم محلی، می‌تواند به عنوان یک مقصد گردشگری جذاب در نظر گرفته شود، اظهار کرد: این ویژگی‌ها باید در استراتژی برندسازی به خوبی به تصویر کشیده شوند تا گردشگران بتوانند با آن‌ها ارتباط برقرار کنند.

وی یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در برندسازی را ارتقاء کیفیت خدمات گردشگری دانست و خاطرنشان کرد: برای برندسازی موفق، کیفیت خدمات باید بهبود یابد؛ ضمن اینکه اقامتگاه‌ها باید امکانات و خدمات مناسبی را ارائه دهند تا گردشگران تجربه‌ای مثبت از سفر به تربت‌جام داشته باشند. ما به دنبال افزایش استانداردهای خدمات در این زمینه هستیم.

صابر مقدم در این راستا، آموزش کارکنان و مدیران اقامتگاه‌ها و مراکز خدماتی به منظور ارتقاء کیفیت خدمات و ایجاد تجربه‌ای به یاد ماندنی برای گردشگران را امری ضروری دانست و گفت: این آموزش‌ها می‌تواند شامل مهارت‌های ارتباطی، آشنایی با فرهنگ‌های مختلف و توانایی ارائه خدمات با کیفیت باشد.

وی در ادامه به لزوم فراهم کردن زیرساخت‌های لازم برای جذب گردشگران تأکید کرد و افزود: باید زیرساخت‌های لازم برای جذب گردشگران فراهم شود. این زیرساخت‌ها شامل راه‌های دسترسی، امکانات اقامتی، رستوران‌ها و سایر خدمات جانبی است که می‌تواند تجربه‌ای راحت و لذت‌بخش برای گردشگران فراهم کند. با بهبود زیرساخت‌ها، نه تنها تجربه گردشگران بهتر خواهد شد، بلکه این امر می‌تواند به افزایش مدت اقامت آن‌ها در تربت‌جام و به تبع آن، افزایش درآمدزایی برای منطقه منجر شود.

رئیس اداره میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع‌دستی تربت‌جام در ادامه تبلیغات هدفمند در بازارهای داخلی و خارجی را بسیار حائز اهمیت دانست و اظهار کرد: باید به دنبال راهکارهایی برای معرفی جاذبه‌ها و ظرفیت‌های گردشگری تربت‌جام در بازارهای مختلف باشیم. این تبلیغات باید به صورت هدفمند و با استفاده از ابزارهای نوین انجام شود تا بتوانیم نظر گردشگران را جلب کنیم.

وی در پایان با تأکید بر اینکه برند سازی در تربت‌جام به عنوان یک راهبرد نوین، می‌تواند به رونق گردشگری و تحول پایدار در این منطقه کمک کند، افزود: با اجرای این راهبردها و تلاش برای برندسازی، می‌توان به جذب گردشگران بیشتر و بهبود کیفیت زندگی ساکنان محلی دست یافت.